在各種項目的推動(dòng)下多聯(lián)機中央空調在2019下半年持續上漲。規模增速自9月開(kāi)始企穩回升，并在企業(yè)提前開(kāi)盤(pán)等因素的拉動(dòng)下于11月同比增速達到下半年的最高位。

據某平臺監測數據顯示，2019年11月多聯(lián)機中央空調銷(xiāo)售額45.5億元，同比增長(cháng)7.2%。其中，內銷(xiāo)額42.6億元，同比增長(cháng)7.6%；出口市場(chǎng)受去年同期基數影響增速 略有下滑，完成銷(xiāo)售額2.9億元，同比增長(cháng)1.1%。

盡管本月市場(chǎng)表現向好，但并不表明多聯(lián)機中央空調市場(chǎng)的盤(pán)整周期已經(jīng)過(guò)去，欣欣向榮的表象下實(shí)則暗流涌動(dòng)，各種因素交織影響著(zhù)行業(yè)的后市發(fā)展。

面對年末的沖績(jì)壓力，各品牌進(jìn)一步加快產(chǎn)品的渠道下沉力度，并結合多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激零售市場(chǎng)的活力增長(cháng)。在“平臺銷(xiāo)售多元化、產(chǎn)品定位分層化、應用場(chǎng)景細分化”的發(fā)展趨勢下充分挖掘終端市場(chǎng)潛力，戶(hù)式產(chǎn)品銷(xiāo)售規模的穩定擴張體現了行業(yè)戰略布局調整的正確性。

除聯(lián)合電商平臺加大指定機型的促銷(xiāo)力度之外，多數品牌均在十一月重點(diǎn)推薦空調地暖一體機、廚房中央空調等新品，應用市場(chǎng)的精細化發(fā)展態(tài)勢初現端倪。

值得關(guān)注的是，多聯(lián)機中央空調產(chǎn)品在11月的采購項目中比重進(jìn)一步提升，并有14個(gè)項目突破千元大關(guān)。工程市場(chǎng)的活力回升源自細分應用市場(chǎng)的需求回漲。11月的中標項目中，大中型城市的醫療項目成為 拉動(dòng)增長(cháng)的“主力軍”，并在辦公商建、軌道交通等領(lǐng)域表現亮眼。此外，細分領(lǐng)域對空調設備占用空間、分區調節等功能的要求日趨嚴格，也將成為多聯(lián)機產(chǎn)品拓展市場(chǎng)的有利契機。

細分市場(chǎng)發(fā)展向好一定程度上緩解了市場(chǎng)的銷(xiāo)售壓力，但從后市發(fā)展來(lái)看，多聯(lián)機市場(chǎng)面臨的挑戰也日漸明晰。

盡管降價(jià)促銷(xiāo)刺激了零售市場(chǎng)的整體表現，但也帶來(lái)了節后市場(chǎng)透支、觀(guān)望情緒增加等不利因素。截止目前，已有品牌在業(yè)績(jì)不及預期的壓力下提前開(kāi)盤(pán)布局，線(xiàn)下庫存渠道的壓力與購買(mǎi)需求的下降恐將帶來(lái)新年開(kāi)盤(pán)市場(chǎng)銷(xiāo)售的緊縮態(tài)勢。

從外圍環(huán)境來(lái)看，11月各項經(jīng)濟指標表現中規中矩，制造業(yè)與基建投資均小幅回落，表明經(jīng)濟活力仍然低迷。盡管2019年發(fā)改委批復的基建項目規模有所增加，但項目落地建設到設備需求釋放的轉化時(shí)間較長(cháng)，也將對明年項目市場(chǎng)的開(kāi)盤(pán)造成一定影響。

企業(yè)年底沖績(jì)后春節假期緊隨而至，2020年多聯(lián)機市場(chǎng)的開(kāi)局波動(dòng)不難預見(jiàn)，多數企業(yè)通過(guò)“分層次營(yíng)銷(xiāo)、降低設備周期成本”等理性的應對策略保持發(fā)展態(tài)勢平穩，成為新年“開(kāi)門(mén)紅”的有力競爭者。

當不斷的優(yōu)化創(chuàng )新已成為企業(yè)參與競爭的基本功，多聯(lián)機中央空調 市場(chǎng)必將從價(jià)格戰場(chǎng)轉向品質(zhì)戰場(chǎng)。大浪淘沙過(guò)后，高端化、場(chǎng)景化的設備服務(wù)將成為常態(tài)。