2月，對于全體暖通人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不尋常的年份，市場(chǎng)活動(dòng)被按下“暫停鍵”，形勢非常嚴峻。作為外向型經(jīng)濟大省，在中美貿易戰、“新冠”疫情、房地產(chǎn)政策的嚴格管控之下，上海中央空調市場(chǎng)面臨著(zhù)嚴峻的挑戰。從總體上看，無(wú)論市場(chǎng)好壞，小品牌今后的市場(chǎng)生存壓力都將進(jìn)一步增大，尤其是隨著(zhù)大品牌的下放將從根本上擠壓小品牌的生存空間。 

市場(chǎng)：危中仍有“機”

疫情下的上海中央空調零售市場(chǎng)整體表現低迷，但值得一提的是，由于家用中央空調大多在工程渠道銷(xiāo)售，從市場(chǎng)角度來(lái)看，受疫情和人們恐慌心態(tài)的影響較小。

此外，疫情的出現對2019年就處于明顯下滑態(tài)勢的上海中央空調工程項目市場(chǎng)而言無(wú)疑是“雪上加霜”，尤其是中小工程項目遇到了較大沖擊，不少項目被紛紛叫?；蜓悠?。但也有業(yè)內人士指出，隨著(zhù)疫情逐漸接近尾聲，入夏后或將迎來(lái)爆發(fā)期，同時(shí)隨著(zhù)粵港澳大灣區建設的持續推進(jìn)，也將釋放出更多的機會(huì )。未來(lái)隨著(zhù)國家對于醫療衛生領(lǐng)域建設的重視，醫院、研究所、“舊改”等細分領(lǐng)域也將成為有跡可循的增長(cháng)點(diǎn)。

品牌：復工后的“無(wú)奈”

從品牌層面看，上海中央空調市場(chǎng)是一個(gè)“復雜”的市場(chǎng)，但這同時(shí)是一個(gè)包容性很強的市場(chǎng)，也是一個(gè)相對公平的市場(chǎng)。這里既是本土品牌美的、格力的大本營(yíng)，也是眾多外來(lái)品牌聚焦的權重之地，盡管品牌繁多，競爭激烈，但因上海市場(chǎng)高度的包容性和強大的消費基礎，約80%的品牌都能在這個(gè)市場(chǎng)中找到適合自身發(fā)展的位置。

受疫情影響，各大上海中央空調企業(yè)紛紛響應國家號召延遲開(kāi)工。不少企業(yè)在2月17日才正式辦公，也有部分企業(yè)繼續選擇延遲。但部分中央空調企業(yè)上海地區經(jīng)理人表示，復工也僅僅是辦公職能的復工，由于政策的管控，部分企業(yè)的工廠(chǎng)依舊處于休假狀態(tài)，何時(shí)能夠開(kāi)始生產(chǎn)還需要聽(tīng)取政府的通知和政策。

此外，受影響的不僅僅是主機工廠(chǎng)，上游供應鏈的生產(chǎn)也會(huì )延后，其中不乏大批配件和原材料供應商，供應鏈配套不及時(shí)勢必會(huì )影響主機工廠(chǎng)的生產(chǎn)，再加上物流等因素的影響，預計對不少企業(yè)一季度生產(chǎn)計劃造成較大影響，一季度市場(chǎng)下滑已經(jīng)無(wú)可避免。

產(chǎn)品：“健康”空調成熱門(mén)話(huà)題

如今新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情再度引發(fā)了大眾對公共衛生、家居健康、空氣質(zhì)量的重視，“健康”、“除菌”等關(guān)鍵詞未來(lái)或將成為空調廠(chǎng)家未來(lái)產(chǎn)品設計的重點(diǎn)之一，接下來(lái)，中央空調廠(chǎng)家應當打好產(chǎn)品健康牌，以更契合當下消費者的實(shí)際需求。

一名上海地區某品牌經(jīng)理人向小編表示：“經(jīng)歷了這次疫情，人們對新鮮空氣的認知和需求將有所增加。鑒于此，未來(lái)附帶新風(fēng)功能的中央空調和同時(shí)采用中央空調與新風(fēng)安裝的項目也會(huì )有所增加。同時(shí)，預計2020年的醫院訂單會(huì )很多，以?xún)艋M合式空調、新風(fēng)、熱水機等產(chǎn)品將迎來(lái)一次爆發(fā)式增長(cháng)?！?/span>

渠道：零售店“倒閉潮”仍將持續加劇

疫情的蔓延限制了人們線(xiàn)下消費能力和活動(dòng)范圍，也讓渠道商飽受投入產(chǎn)出失衡所帶來(lái)的市場(chǎng)壓力。項目方面，隨著(zhù)商場(chǎng)、酒店、電影院等項目失去投資價(jià)值，廣大的工程商們面臨著(zhù)“無(wú)單可接”的局面；零售方面，短期的客流銳減、復工時(shí)間延期、終端活動(dòng)開(kāi)展受限、庫存、物流及資金周轉減慢等諸多因素，使門(mén)店承受著(zhù)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。一名深圳地區的經(jīng)銷(xiāo)商坦言：“一季度的業(yè)績(jì)肯定是泡湯了。2020年的任務(wù)是確保自己能活下來(lái)，活下來(lái)就有希望?！?/span>

鑒于此，不少廠(chǎng)家和分公司也積極做出舉措尋求出路，例如不少中央空調品牌為了鞏固并保護好現有零售渠道，紛紛放出一個(gè)月的房租補貼，針對有店鋪的零售商進(jìn)行資金上面的支持。這一做法雖然一定程度上會(huì )增加零售商們支撐下去的勇氣，但可以預見(jiàn)的是，2020年上海中央空調市場(chǎng)零售店“倒閉潮”現象仍將持續加劇。

疫情之下，對于2020年本來(lái)就不明朗的上海中央空調市場(chǎng)更顯迷霧重重，但是特殊時(shí)期，重塑信心比黃金更重要，應對比機遇更重要。從市場(chǎng)周期來(lái)看，需求雖然短期被壓抑住了，但是仍然存在。上海中央空調市場(chǎng)一向作為各大品牌關(guān)注的權重之地，相信隨著(zhù)“疫情”逐漸被控制，被抑制住的這股消費力，將會(huì )在推遲啟動(dòng)的春季空調旺季市場(chǎng)得到充分釋放，屆時(shí)上海中央空調市場(chǎng)必將迎來(lái)新的發(fā)展高潮 。