持續(xù)低迷！受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、中美貿(mào)易摩擦、消費(fèi)者信心下降、房地產(chǎn)擠出效應(yīng)等多重因素綜合影響，2019年行業(yè)首次出現(xiàn)年度性負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場(chǎng)》監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)整體下滑 3.61%。

近兩年來(lái)，中央空調(diào)行業(yè)增速放緩，對(duì)品牌銷量、市場(chǎng)格局都造成了或多或少的影響，尤其是家裝零售市場(chǎng)表現(xiàn)明顯。據(jù)《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場(chǎng)》監(jiān)測(cè)的50大市場(chǎng)主流品牌數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷給品牌帶來(lái)了巨大的壓力。無(wú)論是前兩年風(fēng)風(fēng)火火的氟機(jī)廠家，還是業(yè)績(jī)平穩(wěn)的水機(jī)品牌，均感覺(jué)到增長(zhǎng)乏力，行業(yè)下行趨勢(shì)十分明顯。

從品牌層面看，2019年國(guó)進(jìn)外退的局面愈加凸顯。整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率共計(jì)達(dá)到 47.92%。美的、格力、海爾、酷風(fēng)、天加占據(jù)國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先位置，牢牢控制著絕對(duì)的市場(chǎng)份額。日韓系品牌陣營(yíng)占有率首次下降，市場(chǎng)占有率為35.01%，與當(dāng)前多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)遇冷的發(fā)展形勢(shì)有很大關(guān)系。另外，國(guó)產(chǎn)品牌、日韓系品牌對(duì)歐美系品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的蠶食以及市場(chǎng)環(huán)境下項(xiàng)目數(shù)量的減少，是歐美品牌占有率連續(xù)3年下降的主要原因。

盡管市場(chǎng)下行壓力增大，可是2019年中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度依然在進(jìn)一步提高，規(guī)模較小的品牌市場(chǎng)生存空間遭到進(jìn)一步壓縮。2019年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)”品牌的市場(chǎng)占有率之和已超過(guò)70%，它們依次分別為 ：美的、格力、大金、日立、海爾、麥克維爾、東芝、江森自控約克、酷風(fēng)、天加。可以預(yù)見，這種強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的品牌局面將會(huì)持續(xù)下去，在未來(lái)將會(huì)變得更加明顯。

國(guó)產(chǎn)品牌方面，美的、格力、海爾“三駕馬車”在國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。無(wú)論是從產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)投入乃至渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面，三大品牌均在國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中保持前列，尤其是美的在市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗。2019年美的推出了全季候家用中央空調(diào)、MDV7系列云多聯(lián)機(jī)、司南系列磁懸浮變頻離心機(jī)組等新品，技術(shù)均達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，奠定了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。同時(shí)，美的進(jìn)一步下沉渠道，推出“社區(qū)合伙人計(jì)劃”，一大批新銳經(jīng)銷商脫穎而出。多年來(lái)，海爾在磁懸浮產(chǎn)品上的品牌標(biāo)簽愈加凸顯，在全國(guó)各地設(shè)計(jì)院刮起一股磁懸浮風(fēng)潮，大大促進(jìn)了其銷量的增長(zhǎng)。值得一提的是，酷風(fēng)品牌在2019年市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，依托美的家用空調(diào)成熟的渠道結(jié)構(gòu)、規(guī)范的運(yùn)作體系、靈活的銷售策略以及產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)取得了快速增長(zhǎng)，成為中央空調(diào)市場(chǎng)中的一匹黑馬。天加近年業(yè)績(jī)不俗，加上靈活的產(chǎn)品銷售策略，銷量有所提升，與美的、格力、海爾、酷風(fēng)并稱“國(guó)產(chǎn)五大家”。海信在零售、工裝市場(chǎng)齊發(fā)力，并在二三線市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，尤其在中小項(xiàng)目市場(chǎng)取得了不俗的業(yè)績(jī)。志高暖通堅(jiān)持“工程營(yíng)銷”戰(zhàn)略，在教育、醫(yī)療、政府公建、商業(yè)建筑、娛樂(lè)等場(chǎng)所獲得了可觀的業(yè)績(jī)。同時(shí)，志高暖通加大對(duì)家裝市場(chǎng)的推廣力度，銷量增長(zhǎng)十分明顯。奧克斯在線上極具優(yōu)勢(shì)，借助“618”“雙11”等營(yíng)銷活動(dòng)，拉動(dòng)商用產(chǎn)品銷量的提高。科龍進(jìn)一步夯實(shí)渠道基礎(chǔ)、擴(kuò)大營(yíng)銷平臺(tái)，推廣差異化產(chǎn)品、豐富培訓(xùn)體系、完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、抓好終端建設(shè)等方面在行業(yè)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步擴(kuò)大。TCL堅(jiān)持“煤改電+工程營(yíng)銷+渠道”的市場(chǎng)策略，公司成長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)銷量迅速攀升。其他品牌方面，盾安、浙江國(guó)祥、申菱、雅士、東元、蘇凈空調(diào)、堃霖、長(zhǎng)虹、歐博、思科制冷、必信、四季沐歌等品牌繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。值得提及的是，盾安在核電、數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域表現(xiàn)不俗；浙江國(guó)祥在電子凈化領(lǐng)域保持快速增長(zhǎng)；申菱在核電、機(jī)場(chǎng)、工業(yè)等領(lǐng)域取得顯著成就；雅士空調(diào)在生物凈化、工業(yè)凈化、制藥凈化領(lǐng)域保持較高的市場(chǎng)知名度；東元憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品性能，在工業(yè)廠房、綜合體、精密電子以及高科技半導(dǎo)體無(wú)塵室工程等領(lǐng)域斬獲頗豐；蘇凈空調(diào)依托豐富的技術(shù)積累和制造經(jīng)驗(yàn)，在凈化、醫(yī)藥、光纖、汽車、涂裝以及電子等領(lǐng)域取得顯著成績(jī)；堃霖作為專業(yè)的空氣凈化服務(wù)商，贏得了醫(yī)療凈化、食品保鮮、新材料等領(lǐng)域客戶的青睞；四季沐歌憑借在全安裝解決方案上的優(yōu)勢(shì)，在清洗能源項(xiàng)目上屢屢中標(biāo)；長(zhǎng)虹積極參與“煤改電”項(xiàng)目，中標(biāo)眾多政府集中采購(gòu)項(xiàng)目。歐博則在非標(biāo)市場(chǎng)占有一定份額，享有“非標(biāo)之王”的美譽(yù)。

日韓品牌方面，大金、日立、東芝依然占據(jù)日韓品牌陣營(yíng)前三甲。盡管2019年的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不盡如人意，但是這三大品牌的市場(chǎng)占有率一直較為穩(wěn)定。大金長(zhǎng)期保持市場(chǎng)第一，與其他品牌拉開的差距較為明顯。2019年，日立市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍，通過(guò)贊助深圳WTA年終總決賽、舉辦“昱見呂思清”小提琴獨(dú)奏會(huì)等一系列市場(chǎng)舉措，在很大程度上提升了業(yè)界對(duì)日立品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度，市場(chǎng)銷量增速明顯。東芝空調(diào)憑借項(xiàng)目、TCS家裝零售、CCS小工裝“三駕馬車”齊頭并進(jìn)，銷量節(jié)節(jié)攀升，成為數(shù)不多逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌之一。三菱重工海爾加大零售市場(chǎng)的投入，在工程項(xiàng)目上與知名地產(chǎn)商簽署戰(zhàn)略協(xié)議，穩(wěn)固提升了市場(chǎng)知名度和產(chǎn)品銷量。三菱重工空調(diào)在渠道推廣、平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)品升級(jí)、業(yè)務(wù)開拓等方面共同推進(jìn)，尤其是在區(qū)域能源方面取得了明顯的成就，也進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)影響力。三星在2019年市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，在加大對(duì)多聯(lián)機(jī)新產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度的同時(shí)，進(jìn)一步完善渠道體系，加強(qiáng)售后服務(wù)建設(shè)，在工程和家裝市場(chǎng)上均收獲不少份額。松下在新產(chǎn)品、新技術(shù)上不斷推陳出新，在鋼鐵、焦化、冶金等工業(yè)領(lǐng)域獲得較好的成績(jī)。LG在工程和家裝市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，市場(chǎng)地位進(jìn)一步得到鞏固。富士通在保持工程、家裝市場(chǎng)穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，尤其在房地產(chǎn)配套方面上取得了突破性進(jìn)展。荏原在產(chǎn)品多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，在清洗供暖及分布式能源項(xiàng)目上取得了優(yōu)異成績(jī)。江森自控日立萬(wàn)寶憑借優(yōu)質(zhì)全面的空調(diào)安裝解決方案，在工業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域?qū)覍抑袠?biāo)。可見，在市場(chǎng)下行壓力影響下，各品牌也在積極調(diào)整市場(chǎng)策略，保持固 有領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，不斷提升品牌及渠道自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

歐美品牌方面，麥克維爾、江森自控約克、開利、特靈、頓漢布什五大美系品牌在冷水機(jī)組市場(chǎng)上表現(xiàn)依舊出色，優(yōu)勢(shì)依舊明顯。麥克維爾在市場(chǎng)運(yùn)作上較為靈活，品牌業(yè)績(jī)有所提升，樹立了歐美品牌市場(chǎng)的典范。開利在保持傳統(tǒng)冷水機(jī)組的優(yōu)勢(shì)之外，在兩聯(lián)供產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)力明顯。江森自控約克、特靈市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健。頓漢布什不斷豐富產(chǎn)品矩陣，保持軌道交通領(lǐng)域固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步開拓核電、醫(yī)療衛(wèi)生、工業(yè)項(xiàng)目、商業(yè)地產(chǎn)、體育場(chǎng)館、公共建筑設(shè)施等細(xì)分領(lǐng)域。西屋康達(dá)在工業(yè)領(lǐng)域集中發(fā)力，規(guī)模潛力巨大；EK在商業(yè)地產(chǎn) 、政府公建、軌道交通等細(xì)分領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)；克萊門特依托綠色節(jié)能的產(chǎn)品與方案，在數(shù)據(jù)中心、醫(yī)療凈化等細(xì)分領(lǐng)域捷報(bào)頻傳。此外，博世、克來(lái)沃等品牌不斷加大市場(chǎng)開拓力度，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。

值得一提的是，從近兩年的品牌陣營(yíng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)的市場(chǎng)占有率基本呈逐年提升的態(tài)勢(shì)，可見“國(guó)進(jìn)外退”已成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。這一格局的發(fā)展變化，與美的、格力、海爾為首的國(guó)產(chǎn)“三駕馬車”在中央空調(diào)市場(chǎng)上占有率的不斷提升緊密相關(guān)。隨著國(guó)產(chǎn)系品牌的不斷加壓，日韓系及歐美系品牌必定會(huì)持續(xù)加大投入，市場(chǎng)也必將迎來(lái)一個(gè)創(chuàng)新的高潮。