持續低迷！受宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩、中美貿易摩擦、消費者信心下降、房地產(chǎn)擠出效應等多重因素綜合影響，2019年行業(yè)首次出現年度性負增長(cháng)。據《機電信息·中央空調市場(chǎng)》監測的數據顯示，與2018年同期相比，中國中央空調市場(chǎng)整體下滑 3.61%。

近兩年來(lái)，中央空調行業(yè)增速放緩，對品牌銷(xiāo)量、市場(chǎng)格局都造成了或多或少的影響，尤其是家裝零售市場(chǎng)表現明顯。據《機電信息·中央空調市場(chǎng)》監測的50大市場(chǎng)主流品牌數據來(lái)看，經(jīng)濟環(huán)境的低迷給品牌帶來(lái)了巨大的壓力。無(wú)論是前兩年風(fēng)風(fēng)火火的氟機廠(chǎng)家，還是業(yè)績(jì)平穩的水機品牌，均感覺(jué)到增長(cháng)乏力，行業(yè)下行趨勢十分明顯。

從品牌層面看，2019年國進(jìn)外退的局面愈加凸顯。整個(gè)國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率共計達到 47.92%。美的、格力、海爾、酷風(fēng)、天加占據國產(chǎn)品牌領(lǐng)先位置，牢牢控制著(zhù)絕對的市場(chǎng)份額。日韓系品牌陣營(yíng)占有率首次下降，市場(chǎng)占有率為35.01%，與當前多聯(lián)機市場(chǎng)遇冷的發(fā)展形勢有很大關(guān)系。另外，國產(chǎn)品牌、日韓系品牌對歐美系品牌傳統優(yōu)勢領(lǐng)域的蠶食以及市場(chǎng)環(huán)境下項目數量的減少，是歐美品牌占有率連續3年下降的主要原因。

盡管市場(chǎng)下行壓力增大，可是2019年中央空調行業(yè)品牌集中度依然在進(jìn)一步提高，規模較小的品牌市場(chǎng)生存空間遭到進(jìn)一步壓縮。2019年中國中央空調行業(yè)“十強”品牌的市場(chǎng)占有率之和已超過(guò)70%，它們依次分別為 ：美的、格力、大金、日立、海爾、麥克維爾、東芝、江森自控約克、酷風(fēng)、天加?？梢灶A見(jiàn)，這種強者恒強、弱者愈弱的品牌局面將會(huì )持續下去，在未來(lái)將會(huì )變得更加明顯。

國產(chǎn)品牌方面，美的、格力、海爾“三駕馬車(chē)”在國產(chǎn)品牌陣營(yíng)中一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。無(wú)論是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)投入乃至渠道網(wǎng)絡(luò )覆蓋等方面，三大品牌均在國產(chǎn)品牌陣營(yíng)中保持前列，尤其是美的在市場(chǎng)上表現不俗。2019年美的推出了全季候家用中央空調、MDV7系列云多聯(lián)機、司南系列磁懸浮變頻離心機組等新品，技術(shù)均達到國際領(lǐng)先水平，奠定了行業(yè)領(lǐng)導者地位。同時(shí)，美的進(jìn)一步下沉渠道，推出“社區合伙人計劃”，一大批新銳經(jīng)銷(xiāo)商脫穎而出。多年來(lái)，海爾在磁懸浮產(chǎn)品上的品牌標簽愈加凸顯，在全國各地設計院刮起一股磁懸浮風(fēng)潮，大大促進(jìn)了其銷(xiāo)量的增長(cháng)。值得一提的是，酷風(fēng)品牌在2019年市場(chǎng)表現搶眼，依托美的家用空調成熟的渠道結構、規范的運作體系、靈活的銷(xiāo)售策略以及產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢取得了快速增長(cháng)，成為中央空調市場(chǎng)中的一匹黑馬。天加近年業(yè)績(jì)不俗，加上靈活的產(chǎn)品銷(xiāo)售策略，銷(xiāo)量有所提升，與美的、格力、海爾、酷風(fēng)并稱(chēng)“國產(chǎn)五大家”。海信在零售、工裝市場(chǎng)齊發(fā)力，并在二三線(xiàn)市場(chǎng)表現優(yōu)異，尤其在中小項目市場(chǎng)取得了不俗的業(yè)績(jì)。志高暖通堅持“工程營(yíng)銷(xiāo)”戰略，在教育、醫療、政府公建、商業(yè)建筑、娛樂(lè )等場(chǎng)所獲得了可觀(guān)的業(yè)績(jì)。同時(shí)，志高暖通加大對家裝市場(chǎng)的推廣力度，銷(xiāo)量增長(cháng)十分明顯。奧克斯在線(xiàn)上極具優(yōu)勢，借助“618”“雙11”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)商用產(chǎn)品銷(xiāo)量的提高?？讫堖M(jìn)一步夯實(shí)渠道基礎、擴大營(yíng)銷(xiāo)平臺，推廣差異化產(chǎn)品、豐富培訓體系、完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò )、抓好終端建設等方面在行業(yè)中的影響力和競爭優(yōu)勢得到進(jìn)一步擴大。TCL堅持“煤改電+工程營(yíng)銷(xiāo)+渠道”的市場(chǎng)策略，公司成長(cháng)迅速，市場(chǎng)銷(xiāo)量迅速攀升。其他品牌方面，盾安、浙江國祥、申菱、雅士、東元、蘇凈空調、堃霖、長(cháng)虹、歐博、思科制冷、必信、四季沐歌等品牌繼續鞏固優(yōu)勢領(lǐng)域，保持穩定的市場(chǎng)份額。值得提及的是，盾安在核電、數據中心領(lǐng)域表現不俗；浙江國祥在電子凈化領(lǐng)域保持快速增長(cháng)；申菱在核電、機場(chǎng)、工業(yè)等領(lǐng)域取得顯著(zhù)成就；雅士空調在生物凈化、工業(yè)凈化、制藥凈化領(lǐng)域保持較高的市場(chǎng)知名度；東元憑借穩定的產(chǎn)品性能，在工業(yè)廠(chǎng)房、綜合體、精密電子以及高科技半導體無(wú)塵室工程等領(lǐng)域斬獲頗豐；蘇凈空調依托豐富的技術(shù)積累和制造經(jīng)驗，在凈化、醫藥、光纖、汽車(chē)、涂裝以及電子等領(lǐng)域取得顯著(zhù)成績(jì)；堃霖作為專(zhuān)業(yè)的空氣凈化服務(wù)商，贏(yíng)得了醫療凈化、食品保鮮、新材料等領(lǐng)域客戶(hù)的青睞；四季沐歌憑借在全安裝解決方案上的優(yōu)勢，在清洗能源項目上屢屢中標；長(cháng)虹積極參與“煤改電”項目，中標眾多政府集中采購項目。歐博則在非標市場(chǎng)占有一定份額，享有“非標之王”的美譽(yù)。

日韓品牌方面，大金、日立、東芝依然占據日韓品牌陣營(yíng)前三甲。盡管2019年的多聯(lián)機市場(chǎng)整體表現不盡如人意，但是這三大品牌的市場(chǎng)占有率一直較為穩定。大金長(cháng)期保持市場(chǎng)第一，與其他品牌拉開(kāi)的差距較為明顯。2019年，日立市場(chǎng)表現較為活躍，通過(guò)贊助深圳WTA年終總決賽、舉辦“昱見(jiàn)呂思清”小提琴獨奏會(huì )等一系列市場(chǎng)舉措，在很大程度上提升了業(yè)界對日立品牌及產(chǎn)品的認知度，市場(chǎng)銷(xiāo)量增速明顯。東芝空調憑借項目、TCS家裝零售、CCS小工裝“三駕馬車(chē)”齊頭并進(jìn)，銷(xiāo)量節節攀升，成為數不多逆勢增長(cháng)的品牌之一。三菱重工海爾加大零售市場(chǎng)的投入，在工程項目上與知名地產(chǎn)商簽署戰略協(xié)議，穩固提升了市場(chǎng)知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。三菱重工空調在渠道推廣、平臺建設、產(chǎn)品升級、業(yè)務(wù)開(kāi)拓等方面共同推進(jìn)，尤其是在區域能源方面取得了明顯的成就，也進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)影響力。三星在2019年市場(chǎng)表現搶眼，在加大對多聯(lián)機新產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度的同時(shí)，進(jìn)一步完善渠道體系，加強售后服務(wù)建設，在工程和家裝市場(chǎng)上均收獲不少份額。松下在新產(chǎn)品、新技術(shù)上不斷推陳出新，在鋼鐵、焦化、冶金等工業(yè)領(lǐng)域獲得較好的成績(jì)。LG在工程和家裝市場(chǎng)表現不俗，市場(chǎng)地位進(jìn)一步得到鞏固。富士通在保持工程、家裝市場(chǎng)穩步推進(jìn)的同時(shí)，尤其在房地產(chǎn)配套方面上取得了突破性進(jìn)展。荏原在產(chǎn)品多領(lǐng)域實(shí)現突破，在清洗供暖及分布式能源項目上取得了優(yōu)異成績(jì)。江森自控日立萬(wàn)寶憑借優(yōu)質(zhì)全面的空調安裝解決方案，在工業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域屢屢中標?？梢?jiàn)，在市場(chǎng)下行壓力影響下，各品牌也在積極調整市場(chǎng)策略，保持固 有領(lǐng)域穩步發(fā)展的同時(shí)，不斷提升品牌及渠道自身的抗風(fēng)險能力。

歐美品牌方面，麥克維爾、江森自控約克、開(kāi)利、特靈、頓漢布什五大美系品牌在冷水機組市場(chǎng)上表現依舊出色，優(yōu)勢依舊明顯。麥克維爾在市場(chǎng)運作上較為靈活，品牌業(yè)績(jì)有所提升，樹(shù)立了歐美品牌市場(chǎng)的典范。開(kāi)利在保持傳統冷水機組的優(yōu)勢之外，在兩聯(lián)供產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)力明顯。江森自控約克、特靈市場(chǎng)表現相對穩健。頓漢布什不斷豐富產(chǎn)品矩陣，保持軌道交通領(lǐng)域固有優(yōu)勢的同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)拓核電、醫療衛生、工業(yè)項目、商業(yè)地產(chǎn)、體育場(chǎng)館、公共建筑設施等細分領(lǐng)域。西屋康達在工業(yè)領(lǐng)域集中發(fā)力，規模潛力巨大；EK在商業(yè)地產(chǎn) 、政府公建、軌道交通等細分領(lǐng)域取得了不錯的成績(jì)；克萊門(mén)特依托綠色節能的產(chǎn)品與方案，在數據中心、醫療凈化等細分領(lǐng)域捷報頻傳。此外，博世、克來(lái)沃等品牌不斷加大市場(chǎng)開(kāi)拓力度，在市場(chǎng)上的表現亦可圈可點(diǎn)。

值得一提的是，從近兩年的品牌陣營(yíng)來(lái)看，國產(chǎn)品牌陣營(yíng)的市場(chǎng)占有率基本呈逐年提升的態(tài)勢，可見(jiàn)“國進(jìn)外退”已成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢。這一格局的發(fā)展變化，與美的、格力、海爾為首的國產(chǎn)“三駕馬車(chē)”在中央空調市場(chǎng)上占有率的不斷提升緊密相關(guān)。隨著(zhù)國產(chǎn)系品牌的不斷加壓，日韓系及歐美系品牌必定會(huì )持續加大投入，市場(chǎng)也必將迎來(lái)一個(gè)創(chuàng )新的高潮。